Branding 101: ความหมายความสำคัญของการสร้างแบรนด์

• Facebook
• Twitter
• Line

ในยุคปัจจุบัน ใครๆ ก็ก้าวขึ้นมาเป็นเจ้าของธุรกิจได้ การแข่งขันในตลาดก็ยิ่งสูงขึ้น การสร้างตัวตนหรือจุดขายของธุรกิจให้แตกต่างจากคู่แข่งหรือ การทำ ‘Branding’ จึงเป็นสิ่งสำคัญ 

ตกลงแล้ว Branding คืออะไร มีความสำคัญอย่างไร และจะเริ่มสร้างมันได้อย่างไร? ในบทความนี้จะพาไปหาคำตอบที่คนมีธุรกิจของตัวเองอยู่แล้วหรืออยากจะเริ่มต้นธุรกิจไม่ควรพลาด 

Branding คืออะไร?

ก่อนที่จะเราจะเข้าใจ Branding เราต้องทำความเข้าใจก่อนว่าคำว่าแบรนด์นั้นคืออะไร แบรนด์คือสิ่งที่ทำให้เรารู้จักและเรียกสินค้านั้นได้ถูก เปรียบเสมือนเป็นสัญลักษณ์และตัวแทนของบริษัทและสินค้า หรือที่เรารู้จักกันในคำว่า ‘ยี่ห้อ’ นั้นเอง

ส่วน Branding นั้นคึอ การสร้างแบรนด์เพื่อเป็นการแสดงและตอกย้ำตัวตนของสินค้าหรือบริษัท และต้องทำยังไงก็ได้ให้สินค้านั้นยังคงตัวตนอยู่ได้เพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์และจุดเด่นของแบรนด์ ที่ทำให้แบรนด์ของเรามีจุดยืนและตัวตนที่แตกต่างจากแบรนด์ทั่วไป

ความสำคัญของ Branding

ในปัจจุบันสินค้ายิ่งมีความแตกต่างกันน้อยลงเพราะการแข่งขันของตลาดที่สูง เมื่อผลิตภัณฑ์หรือสินค้าไม่ได้แตกต่างกันมากนัก สิ่งที่เราสามารถทำได้คือการสร้างเอกลักษณ์และตัวตนให้สินค้าด้วยการสร้างแบรนด์ เพราะฉะนั้นการสร้างแบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างมากในปัจจุบัน

คนไม่ได้จ่ายเงินเพราะตัวสินค้าอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ด้วย เพราะสินค้านั้นสามารถสร้างอิทธิพลและมีความหมายที่แตกต่างออกไปในแต่ละบุคคล หากเราสามารถทำให้ลูกค้ามีความรู้สึกดีและเชื่อมั่นในแบรนด์ได้ สิ่งเหล่านั้นจะทำให้แบรนด์ของเรามีคุณค่าและตัวตนที่ชัดเจนมากขึ้น ซึ่งทำให้เรามีจุดยืนและเอกลักษณ์ที่แตกต่าง อย่าลืมว่าในปัจจุบันคนไม่ได้ซื้อแค่ตัวสินค้าอีกต่อไป แต่ซื้อเพราะแบรนด์ด้วย

จะเริ่มต้นสร้าง Branding ได้อย่างไร?

แน่นอนว่าการจะสร้างแบรนด์ได้นั้นต้องมีตัวแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการ ที่เป็นเอกลักษณ์และมีตัวตนชัดเจน ซึ่งอาจมาจากความชอบและความสนใจ แต่สิ่งหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในการเริ่มต้นสร้างแบรนด์คือ ความเข้าใจในทฤษฏีทางการตลาด เพราะความชอบเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ 

เราจำเป็นต้องทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของเรา กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เราคือใครและเราจะเข้าไปตอบโจทย์ได้อย่างไรบ้าง การทำความเข้าใจในตลาดจึงเป็นสิ่งจำเป็นอย่างมากในการสร้างแบรนด์

สิ่งที่ต้องรู้ในการสร้าง Brand

1. คุณกำลังทำอะไร

2. สิ่งที่คุณทำแตกต่างในตลาดมากพอไหม

3. สิ่งที่คุณทำมีความต้องการในตลาดหรือไม่

4. คู่แข่งเป็นใคร

5. ช่องวางในตลาดเป็นอย่างไรและมีโอกาสอะไรบ้าง

6. มุมมองของผู้บริโภคเป็นอย่างไร

สุดท้ายแล้วถ้าเรายังไม่มั่นใจให้ลองถามตัวเองว่า จุดขายเรามีอะไรที่แตกต่าง แตกต่างจากคู่แข่งหรือผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันอย่างไร นอกจากนี้เราต้องเข้าใจด้วยว่ากลุ่มเป้าหมายของเราเป็นใครและสินค้าของเราเป็นที่ต้องการในวงกว้างหรือไม่ หากเราสามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้ แสดงว่าเราพร้อมที่จะเริ่มต้นสร้างแบรนด์ของตัวเองแล้ว 

หรือถ้าเรายังไม่มั่นใจ สามารถเรียนรู้ถึงการสร้างและหาจุดมุ่งหมายของแบรนด์ ค้นหาตัวตนเพื่อสร้างจุดยืนในตลาด ได้ในคอรส์ Branding Formula สูตรลับในการสร้างแบรนด์ ไปกับคุณ ภาณุ อิงคะวัต Co-Founder Greyhound แบรนด์ไลฟ์สไตล์ไทยในเวทีโลกที่อยู่เหนือกาลเวลาตลอด 40 ปี