สิ่งที่แบรนด์เชื่อ สะท้อนออกมาในสิ่งที่แบรนด์ทำ
รู้จักคุณภาณุ อิงคะวัต
คุณภาณุ อิงคะวัต ผู้ร่วมก่อตั้ง Greyhound ธุรกิจไลฟ์สไตล์ที่แข็งแกร่งที่สุดแบรนด์หนึ่งของเมืองไทยที่อยู่มานานกว่า 40 ปี จากจุดเริ่มต้นของธุรกิจเสื้อผ้าเล็กๆ สู่หลากหลายธุรกิจในปัจจุบันตั้งแต่ Greyhound Original และ Smiley Hound ที่มีทั้งสาขาในเมืองไทยและมัลติแบรนด์สโตร์ทั่วโลก ตลอดจนการขยาย Greyhound Cafe ธุรกิจร้านอาหารที่มีเมนู ‘ปูผัดข้าว’ เป็นเมนูขึ้นชื่อ กว่า 18 สาขาในไทย ก่อนที่จะสามารถรุกตลาดต่างประเทศจนเติบโตในอีกหลายเมืองทั่วโลก
ก่อนหน้านี้คุณภาณุประสบความสำเร็จในฐานะนักสร้างสรรค์งานโฆษณาทั้งครีเอทีฟไดเรคเตอร์ และอดีตผู้บริหาร Leo Burnett เอเจนซีโฆษณาระดับโลกที่มอบบทเรียนล้ำค่าและแนวทางการทำงานให้คุณภาณุนำมาปรับใช้กับแบรนด์ของตัวเองจนสามารถต่อยอดธุรกิจไปสู่ระดับโลกและประสบความสำเร็จทั้งในและต่างประเทศจนถึงทุกวันนี้
ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ทั้งหมดของคุณภาณุมีที่มาจากการ ‘รู้จักตัวตน’ เพราะเป็นสิ่งที่บ่งบอกว่าแบรนด์ต้องการถ่ายทอดอะไรไปถึงลูกค้า
สิ่งที่แบรนด์เชื่อสะท้อนออกมาในสิ่งที่แบรนด์ทำ
ในปัจจุบันมีตัวเลือกของสินค้าชนิดเดียวกันมากมาย แม้กระทั่งน้ำเปล่ายังมีหลายยี่ห้อให้เลือกหยิบ ทุกวันนี้เราจึงไม่ได้ขายแค่ตัวสินค้าเพียงอย่างเดียวเท่านั้น เพราะสิ่งที่ทำให้คนยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้ายี่ห้อหนึ่ง หลายครั้งก็มาจากความรู้สึกชอบที่เกิดขึ้นลึกๆ ในใจเฉยๆ ซึ่งความรู้สึกเหล่านี้เกิดขึ้นโดยที่พวกเขาเหล่านั้นไม่รู้ตัว แต่กลับมีอิทธิพลหรือมีความหมายที่ลึกซึ้งในใจของแต่ละคน ตรงนี้คุณภาณุบอกว่าเป็นสิ่งสำคัญที่เจ้าของแบรนด์ต้องสร้าง โดยเมื่อเจ้าของแบรนด์รู้ตัวตนและความเชื่อของตัวเองแล้วก็จำเป็นจะต้องตอกย้ำและถ่ายทอดออกมาให้ตรงใจลูกค้า
คุณภาณุบอกว่าแบรนด์ระดับสากลจะสามารถอธิบายให้คนในบริษัทของตัวเองเข้าใจได้ว่าตัวเองเป็นแบรนด์แบบไหน เป็นการตอกย้ำตัวตนเพื่อให้คนในบริษัทรู้ว่าแบรนด์นี้หมายถึงอะไร โดยตัวตนของแบรนด์ที่พนักงานในบริษัทเข้าใจต้องเป็นความหมายที่ลึกซึ้งกว่าแค่รูปลักษณ์ภายนอก แต่ต้องเข้าใจถึงคุณค่าที่ผูกติดกับแบรนด์ ซึ่งสุดท้ายก็จะย้อนกลับมาที่เอกลักษณ์ของแบรนด์ เป็นความพิเศษและเป็นจุดขายที่ทำให้แตกต่างจากคู่แข่งที่ทำให้บริษัทเติบโต
การสร้างแบรนด์ที่ดีทำได้อย่างไร?
เมื่อรู้จักตัวตนของตัวเองแล้วการเริ่มต้นสร้างแบรนด์ก็ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป แต่ก็อาจจะยังไม่เพียงพอหากต้องการสร้างแบรนด์ที่ดีและประสบความสำเร็จ
แล้วอะไรคือสิ่งที่เราต้องให้ความสำคัญบ้างในการสร้างแบรนด์ที่ดี?
หาคำตอบได้จากคอร์ส “Branding Formula สูตรลับในการสร้างแบรนด์” ที่คุณภาณุจะมาเล่าตั้งแต่พื้นฐานของจุดเริ่มต้นในการสร้างแบรนด์ คำถามอะไรที่ต้องถามตัวเองตั้งแต่วันแรกที่คิดทำแบรนด์? ความคิดสร้างสรรค์สำคัญอย่างไรกับธุรกิจ? รวมไปถึงปั้นแบรนด์อย่างไรให้บุกตลาดต่างประเทศและยืนอยู่เหนือกาลเวลาได้?
คนซื้อแบรนด์ ไม่ได้ซื้อแค่ของ สร้างแบรนด์ของคุณให้โดดเด่นกว่าใครไปกับคุณภาณุ อิงคะวัต แห่ง Greyhound ได้ที่ https://www.cariber.co/bhanu-inkawat
Personal Branding คืออะไร? สื่อสารอย่างไร? ในวันที่ตัวตนสำคัญกว่าตัวแบรนด์
Facebook iconFacebookTwitter iconTwitterLINE iconLine ‘แบรนด์’ สิ่งที่ขาดไม่ได้ในการทำธุรกิจ แต่หากเ…
