ช้างดาว x ห่านคู่: สองแบรนด์ในตำนานกำลังจะออกคอลเลคชั่นใหม่ร่วมกัน

• Facebook
• Twitter
• Line

แล้วทำไมแบรนด์ดังถึงชอบคอลแลบส์กันนะ?

เนื่องจากวันที่ 29 มีนาคมที่จะถึงนี้จะมีการเปิดตัวคอลเลคชั่นสุดพิเศษ “ช้างดาว x ห่านคู่” การร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์ในตำนานของไทยในครั้งนี้เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญสำหรับวงการแบรนด์เสื้อผ้าไทยที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก แต่ทุกคนสงสัยไหมว่าทำไมแบรนด์ถึงต้องคอลแลบส์หรือร่วมมือกัน?

1. เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

การทำ Collaboration  หรือคอลแลบส์ระหว่างแบรนด์ส่งผลให้ธุรกิจขยายตัวอย่างรวดเร็วและเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับแบรนด์ทั้งสอง เพราะว่าทั้งสองแบรนด์ต่างมีจุดประสงค์เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และสร้างสรรค์ จึงทำให้มีความได้เปรียบในตลาดมากกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกัน ซึ่งทั้งสองแบรนด์จะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนและได้กำไรที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้การร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์ ยังทำให้แต่ละแบรนด์ได้แลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ซึ่งกันและกัน ซึ่งเป็นการเพิ่มจุดแข็งให้กับแบรนด์และนำความรู้ที่ได้ไปต่อยอดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อไปอย่างในกรณีของช้างดาวและห่านคู่ หากทั้งสองได้ร่วมมือกันก็จะทำให้แบรนด์นั้นสามารถพัฒนาและขยายธุรกิจออกไปได้อีก

2. ขยายฐานลูกค้าจากอีกแบรนด์

แต่ละแบรนด์ย่อมมีกลุ่มลูกค้าเป็นของตัวเอง เมื่อได้มาจับมือกันจึงทำให้แต่ละแบรนด์ได้แลกเปลี่ยนกลุ่มลูกค้าซึ่งกันและกันและมีโอกาสขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เพราะการคอลแลบส์สามารถดึงดูดให้ลูกค้าจากอีกแบรนด์หันมาสนใจในแบรนด์ของเรา รวมทั้งเป็นการสำรวจและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ไปในตัว

ในกรณีของ ช้างดาวและห่านคู่ ก็มีโอกาสในการขยายฐานลูกค้าจากกลุ่มลูกค้าของแต่ละฝั่ง เช่น ลูกค้าจากช้างดาวอาจหันไปซื้อผลิตภัณฑ์ของห่านคู่ ทำให้ห่านคู่ได้ฐานลูกค้าเพิ่มขึ้นและมีโอกาสได้ลูกค้าประจำเช่นเดียวกัน

3. ต่อยอดสู่การสร้างธุรกิจแบบใหม่

การคอลแลบส์กันระหว่างแบรนด์ ช่วยส่งเสริมให้แบรนด์ได้พัฒนาและกำหนดทิศทางใหม่ๆ ให้กับธุรกิจ รวมถึงได้ความคิดหรือไอเดียใหม่ๆ เพื่อนำมาต่อยอดธุรกิจรูปแบบเดิมและพัฒนาไปสู่ธุรกิจรูปแบบใหม่

การที่ช้างดาวและห่านคู่หันมาจับมือและออกสินค้าร่วมกัน ก็เป็นหนึ่งในโอกาสดีของแต่ละแบรนด์ในการพัฒนาไปยังธุรกิจแบบใหม่ เช่น ช้างดาวอาจหันมาออกแบบผลิตภัณฑ์อย่างเสื้อยืด ห่านคู่อาจหันไปออกแบบและผลิตรองเท้าแตะ เป็นต้น หรือ ทั้งสองอาจร่วมกันเปิดตัวแบรนด์ใหม่เลยก็เป็นได้ เพื่อเป็นการขยายฐานลูกค้าและสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจ

4. สร้าง Brand Image เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น

การคอลแลบส์กันระหว่างแบรนด์ สามารถสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ได้ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นและเป็นการปรับตัวไปตามความต้องการของตลาดในปัจจุบัน เช่นบางแบรนด์อาจมีภาพลักษณ์ที่หรูหราและเข้าถึงได้ยาก หากได้ไปคอลแลบส์กับแบรนด์ที่เข้าถึงง่าย จะช่วยปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่หรูหราให้ดูเข้าถึงง่ายมากขึ้น หรือ แบรนด์เก่าแก่ที่ไปคอลแลบส์กับแบรนด์สมัยใหม่ ก็ช่วยปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัยมากขึ้นและสามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ได้

อย่างในกรณีของช้างดาวและห่านคู่ก็เป็นการปรับภาพลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์เช่นกัน เนื่องจากทั้งสองแบรนด์เป็นแบรนด์ที่เก่าแก่ทั้งคู่ การกลับมาในครั้งนี้จึงเสมือนการตอกย้ำตัวตนความเก๋าของแบรนด์และสะท้อนให้เห็นถึงความทันสมัยผ่านการคอลแลบส์ร่วมกัน ซึ่งเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากในแบรนด์ที่เก่าแก่ของไทย 

5. เพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์ให้กลับมาอีกครั้ง

การคอลแลบส์ร่วมกันเป็นอีกหนึ่งวิธีในการประชาสัมพันธ์ให้กับแบรนด์ เนื่องจากผู้คนมักคาดหวังถึงผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นจากความร่วมมือของสองแบรนด์ ทำให้สามารถเรียกกระแสและชื่อเสียงของแบรนด์ให้กลับมาอีกครั้ง 

เช่น ข่าวการคอลแลบส์ระหว่างแบรนด์อย่าง ช้างดาวและห่านคู่ ก็เรียกเสียงฮือฮาให้กับสังคมได้พอสมควร เพราะคนส่วนใหญ่ไม่คิดว่าแบรนด์เก่าแก่ระดับนี้จะหันมาทำการตลาดในรูปแบบใหม่ ทำให้คนเกิดความสนใจเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่เติบโตและเห็นแบรนด์ทั้งสองมาตั้งแต่เด็กและผู้คนยังคาดหวังถึงผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะออกมาเร็วๆ นี้ด้วย ทำให้แบรนด์อย่างช้างดาวและห่านคู่กลับมาถูกพูดถึงอีกครั้งในปัจจุบัน

ด้วยเหตุนี้เองเราจึงสรุปได้ว่า การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ หรือ การคอลแลบส์ เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญอย่างมากในการทำธุรกิจและขยายแบรนด์ให้เติบโต นอกเหนือจากการคอลแลบส์แล้วยังมีกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์ของเราประสบความสำเร็จอีกมากมาย ที่เราสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้ในคอร์ส ‘Branding Formula สูตรลับในการสร้างแบรนด์’ ไปกับคุณ ภาณุ อิงคะวัต Co-Founder Greyhound แบรนด์ไลฟ์สไตล์ไทยในเวทีโลก

ที่คุณภาณุจะมาเล่าตั้งแต่พื้นฐานของจุดเริ่มต้นในการสร้างแบรนด์ จุดมุ่งหมายในการสร้างแบรนด์ การหาตัวตนให้กับแบรนด์และการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ รวมไปถึงเทคนิคอีกมากมายที่ทำให้แบรนด์ของเราประสบความสำเร็จ

อ้างอิง https://bit.ly/36jxSnL https://bit.ly/3JD2jna