‘กันพลา’ โมเดลกันดั้มพลาสติกขวัญใจนักสะสม
‘ทามาก็อตจิ’ สัตว์เลี้ยงเสมือนจริงของเล่นยอดฮิตในยุค 90
หรือฟิกเกอร์จากการ์ตูนญี่ปุ่นเรื่องดัง
ของเล่นที่เราคุ้นเคยเหล่านี้ผลิตโดย ‘Bandai’ บริษัทของเล่นสัญชาติญี่ปุ่นที่สามารถสร้างรายได้มหาศาลต่อปี แต่รู้หรือไม่ว่าผู้ก่อตั้งบริษัทนี้คืออดีตทหารผ่านศึกที่ไม่จบมหาลัย!
วันนี้ Career Fact จะพาทุกท่านไปรู้จักกับ ‘นาโอะฮารุ ยามาชินะ’ (Naoharu Yamashina) ชายผู้เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกอุตสหกรรมของเล่นในญี่ปุ่น
จากทหารผ่านศึกสู่พ่อค้าขายของเล่น
นาโอะฮารุ ยามาชินะ (Naoharu Yamashina) เป็นลูกชายคนโตของครอบครัวยามาชินะเจ้าของธุรกิจค้าข้าวในเมืองคานะซาว่า ประเทศญี่ปุ่น เขาเรียนที่โรงเรียนมัธยมปลายด้านธุรกิจก่อนจะถูกเกณฑ์ไปเป็นทหารเพื่อสู้รบในสงครามโลกครั้งที่ 2 และสูญเสียการมองเห็นในตาด้านขวาจากการถูกสะเก็ดระเบิดกระเด็นเข้าที่ใบหน้า
หลังจากนั้นในปี 1945 นาโอะฮารุได้เข้าทำงานในบริษัทขายส่งผ้าของพี่เขยในจังหวัดคานะซาว่า แต่ถัดมาในปี 1947 เขาถูกส่งไปลองขายของเล่นที่โตเกียวเพราะทางบริษัทเล็งเห็นว่าธุรกิจของเล่นมีศักยภาพสูงที่จะเติบโต เนื่องจากคนในประเทศเริ่มมีเงินพอที่จะซื้อของเล่นให้ลูกหลานและยังมีเด็กเกิดใหม่จำนวนมาก
กำเนิด Bandai
แม้ว่าตอนเริ่มทำธุรกิจของเล่นนาโอะฮารุจะไม่มีทั้งเงินทุนและเส้นสายในวงการผู้ผลิตของเล่นแต่ด้วยความพยายามของเขาและภรรยาทำให้เขาสามารถเริ่มทำธุรกิจของเล่นเล็กๆ ได้ หลังจากนั้นในปี 1950 นาโอะฮารุตัดสินใจแยกตัวจากบริษัทของพี่เขยและเปลี่ยนชื่อบริษัทของเล่นของเขาเป็น ‘Bandai’ ซึ่งมีความหมายว่าสิ่งที่คงอยู่ชั่วนิรันด์ในภาษาจีนและภายในปีเดียวกันนั้น Bandai ได้ผลิต ‘The Rhythm Ball’ ลูกบอลชายหาดที่มีกระดิ่งอยู่ข้างในเพื่อสร้างสินค้าให้มีความแตกต่างจากบริษัทของส่งของเล่นเจ้าอื่น แต่ด้วยคุณภาพที่ไม่ค่อยดีเท่าไหร่ของสินค้าบางชนิดทำให้ในช่วงแรก Bandai ทำยอดขายได้แค่พอคืนทุนเท่านั้น
หลังจากที่ Bandai สามารถแก้ไขปัญหาด้านคุณภาพสินค้าได้แล้วนั้นทางบริษัทจึงเริ่มส่งออกของเล่นที่ราคาไม่แพง เช่น รถและเครื่องบินของเล่นไปขายที่ต่างประเทศและได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของคลื่นสินค้า ‘ผลิตในญี่ปุ่น’ ที่บุกตลาดสหรัฐอเมริกา ในช่วงนี้เองที่สถานการณ์ของ Bandai เริ่มดีขึ้นและทางนาโอะฮารุก็หันกลับมาสนใจตีตลาดญี่ปุ่นอีกครั้ง
กลยุทธ์กระตุ้นยอดขาย
เพื่อกระตุ้นยอดขายของ Bandai นาโอะฮารุวางแผนซื้อลิขสิทธิ์ของการ์ตูนและละครชุดของญี่ปุ่นที่เป็นที่นิยมเพื่อนำมาผลิตเป็นของเล่นและฟิกเกอร์ โดยการ์ตูนเรื่องแรกที่ทางบริษัทนำมาผลิตเป็นสินค้าคือเรื่อง ‘เจ้าหนูปรมาณู’ (Astro Boy) และด้วยแผนธุรกิจใหม่ของนาโอะฮารุนั้นทำให้ Bandai สามารถทำกำไรได้อย่างมหาศาลโดยเฉพาะหลังยุค 80 ที่บริษัทเริ่มผลิต ‘Gunpla’ โมเดลพลาสติกจากเรื่องกั้นดั้มและของเล่นจากเรื่องขบวนการ 5 สี (Power Rangers) ซึ่งเป็นสินค้าขายดีในประเทศสหรัฐอเมริกา
Bandai ในปัจจุบัน
แม้ว่านาโอะฮารุจะเสียชีวิตลงในปี 1997 ด้วยอายุ 79 ปี แต่เขาได้วางรากฐานที่มั่นคงให้กับบริษัท Bandai ที่เปลี่ยนชื่อเป็น Bandai Namco หลังจากควบรวมกิจการกับ Namco บริษัทผลิตวิดีโอเกมยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น ปัจจุบันบริษัท Bandai Namco มีมูลค่าทางการตลาดสูงถึงกว่า 1.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐหรือราว 4.9 แสนล้านบาทไทย
อ้างอิง
Personal Branding คืออะไร? สื่อสารอย่างไร? ในวันที่ตัวตนสำคัญกว่าตัวแบรนด์
Facebook iconFacebookTwitter iconTwitterLINE iconLine‘แบรนด์’ สิ่งที่ขาดไม่ได้ในการทำธุรกิจ แต่หากเร…
